Es wird dazu aufgerufen, keine Wolle mehr zu kaufen und zu verkaufen, nachdem eine verdeckte Ermittlung die systematische Misshandlung von Tieren in der Wollindustrie in Australien und den USA enthüllte – zwei Länder, die 90 Prozent des weltweiten Bedarfs an Merinowolle decken.
Das gefilmte Material zeigt, wie Schafe bei der Schur regelmäßig brutal getreten, gestoßen und geworfen werden. Ein Film zeigt einen Scherer, der das Genick eines Tieres bricht, bevor er den Kadaver einfach wegwirft; ein weiterer Film zeigt, wie Scherer in die Augen der Schafe stechen und ihnen mit Hämmern auf den Kopf schlagen.
Die Bürgern werden gebeten, Wolle aus ihrem Kleiderschrank zu verbannen und stattdessen andere modische und warme Materialien zu wählen, die ohne Misshandlung hergestellt wurden.
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